To oficjalne: Marriott International kupił hotele Starwood za 12,2 miliarda dolarów, tworząc największą na świecie firmę hotelarską. Od tygodni krążyły spekulacje na temat tego, kto kupi Starwood – większość palców wskazywała na Hyatta. Ale Marriott, ze swoim szerokim portfolio marek (m.in. Ritz-Carlton, Autograph Collection i hotele Edition) znalazł szczęśliwego konkurenta.

Podobno Starwood będzie musiał wydzielić swoją działalność w oznaczonym czasie, zanim będzie mogło nastąpić przejęcie. Ale reszta firmy przejdzie w ręce Marriotta do połowy 2016 roku: jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem. Oto, co to wszystko może oznaczać dla podróżnych.

Nie wszystkie marki Starwood to zrobią

Obecnie Starwood ma w swoim portfolio dziewięć marek, w tym Westin, St. Regis, Aloft i W (podobno w najbliższych miesiącach ma pojawić się jedna dziesiąta). Po fuzji nastąpią zwolnienia, ponieważ Marriott ma pod własnym parasolem 19 marek. Czy nowe Tribute Hotels, Luxury Collection i Autograph Collection firmy Starwood mogą istnieć jako oddzielne marki należące do Marriotta? Prawie na pewno nie. Czy Sheraton, długoletni konkurent Marriotta, wreszcie doczeka się ostatniego hurra? To całkowicie możliwe. To prawie gwarancja, że ​​po drodze nastąpi pewna konsolidacja.

Ukochany program lojalnościowy SPG zostanie zdewaluowany — dla niektórych ludzi

Obecnie punkty Starwood są warte około 22,68 USD za 1000 punktów, zgodnie z danymi z firmy zajmującej się analizą podróży Wanderbat —jeden z najwyższych wskaźników wykupu. Połącz to z ogromnym portfolio hoteli i możliwością przekazywania punktów do ponad dwóch tuzinów linii lotniczych, a jasne jest, dlaczego SPG było głównym pretendentem w grze lojalnościowej.

Według Wanderbata wycena punktowa Marriotta blednie w porównaniu i wynosi 8,92 USD za 1000 punktów. Mimo to duża koncentracja niedrogich marek w portfolio Marriott oznacza, że ​​członkowie muszą wydać średnio około 2000 USD, aby otrzymać darmowy nocleg, w porównaniu do prawie 7000 USD w przypadku Starwood. Konkluzja? Twoje punkty Starwood prawie na pewno stracą na wartości, ale są to dwa z najpopularniejszych programów lojalnościowych w okolicy – ​​i żaden z nich nie ma dat przerw w rezerwacjach pokoi standardowych. Biorąc pod uwagę rozwarstwienie marek w połączonym portfelu, najprawdopodobniej będzie więcej poziomów do wykupu, a członkowie będą musieli pilnować, czy wszystkie nieruchomości premium wezmą udział w programie. Zmiany prawdopodobnie nie nadejdą przez co najmniej kolejny rok, więc zarabiaj, póki możesz.

Niezależne hotele będą cierpieć

Pomyśl o wszystkich obiektach oferujących niezależność, które znajdują się teraz w portfolio Marriott: wszystko, od Luxury Collection po Autograph Collection i Design Hotels, które zostały niedawno przejęte przez Starwood, będzie teraz reprezentowane w ramach jednego, potężnego programu lojalnościowego. Prawdziwi niezależni będą musieli zjednoczyć się, aby odeprzeć giganta tych proporcji.

Marriott stanie się znacznie fajniejszą, progresywną marką — jeśli będą sprytni

Starwood to mistrz innowacji w branży hotelarskiej. Wprowadzili wszelkiego rodzaju funkcje mobilne, od usług konsjerża po klucze do pokoju, a także przełomowe produkty hotelowe, takie jak zrobotyzowane lokaje i usługi przesyłania strumieniowego w pokojach. A jednak Marriott był w stanie wykorzystać niektóre z tych pomysłów i wdrożyć je na skalę całej marki szybciej niż Starwood. Razem mogą przesunąć kopertę dalej i szybciej — zakładając, że biurokracja nie stanie im na drodze.