Z fantazyjnym tłumem skąpo odzianych modelek latających wokół pop-up party przy basenie, klepiących piłki plażowe i bawiących się przy muzyce techno na żywo, najbardziej hiperaktywny plac zabaw na Florydzie rozpoczął nową kampanię turystyczną. To takie Miami , w niedawne ciepłe popołudnie na Union Square w Nowym Jorku. Hasło to wyraźnie bardziej dotyczy wzmacniania autorytetu latynoskiego miasta jako czołowego miejsca eskapizmu w Ameryce niż proponowania czegokolwiek nowomodnego lub nieodkrytego. Ale ironia w decyzji Miami o podwojeniu hedonistycznej karykatury polega na tym, że miasto naprawdę staje się prawdziwym centrum kulturalnym z powagą i głębią.

W połączeniu z szybko zmieniającymi się dzielnicami i dynamiczną rewolucją kulinarną, napływ nowych luksusowych hoteli (takich jak nowy SLS South Beach autorstwa Philippe'a Starcka i placówki James otwarcie w październiku), olśniewające architektonicznie przestrzenie artystyczne oraz kolej podmiejska łącząca centrum z lotniskiem zmieniają postrzeganie. Miasto znane z organizowania hucznych festynów przechodzi dramatyczną przemianę treści. Kanarek w kopalni węgla dla każdej metropolii nad przepaścią kulturalnego momentu to dodanie do jego panoramy zaokrąglonego budynku zaprojektowanego przez Franka Gehry'ego. W tym duchu Centrum Nowego Świata Miejsce sztuki widowiskowej zadebiutowało w tym roku w sercu Miami Beach, pierwszy wkład Gehry'ego w krajobraz miasta. W 2013 r. zostanie ujawniona kwota 220 milionów dolarów Muzeum Sztuki Péreza w Miami w zatoce Biscayne, a najnowocześniejszy Muzeum Nauki w Miami (MiaSci) ma zostać otwarty obok w 2015 roku.

Mimo całej zabawy, jaką kultura imprezowa w Miami oferuje weekendowym wycieczkowiczom, nie jest przesadą stwierdzenie, że It’s So Miami może wkrótce wyczarować zupełnie inny obraz niż początkowo zamierzał urząd turystyczny. A co w tym złego?

Nate Storey jest asystentem redakcyjnym w Travel + Leisure.